C'est en 1937 que Warja Honegger-Lavater, une designer graphique suisse, conçois l'emblématique logo UBS avec ses trois clés entrelacées symbolisant la sécurité, la confiance et l'accessibilité.
Le fameux logo UBS avec ses trois clés, connu dans le monde entier, a plus de 80 ans. Mais qui se cache vraiment derrière ce mystère ? Peut-être un grand maître du design ou simplement un artiste en quête d'une clé à sa créativité ! Il est temps de lever le voile sur ce secret ! 🗝️✨
Alors que de nombreuses institutions bancaires ont cherché à moderniser et simplifier leur design au fil des ans, UBS a choisi de conserver un style détaillé et complexe. Cela pourrait faire partie de sa stratégie pour se démarquer sur le marché. Bien que certains experts et designers de marques puissent considérer cette image comme un peu démodée, elle reste pourtant frappante et distinctive. Aujourd'hui, nous vous proposons d'explorer plus en détail le logo de la banque UBS et la marque emblématique qui se cache derrière cette image.
"Un bon logo doit être intemporel, efficace et avoir la capacité de résister à l'épreuve du temps." Sagi Haviv
Que signifie UBS ? Présentation de la banque UBS
Commençons par le commencement ! Le nom UBS signifie Union Bank of Switzerland (Banque de l'Union suisse).
UBS est l'une des principales institutions financières mondiales, offrant une vaste gamme de services bancaires et financiers aux particuliers, aux entreprises et aux institutions. Fondée à la fin du XIXe siècle, la banque a su évoluer et s'adapter aux exigences d'un marché financier en constante mutation. Avec son siège à Zurich, UBS opère à l’international, et se distingue par son expertise en gestion de patrimoine, en investissement et en services bancaires d’affaires. Sa réputation repose non seulement sur la qualité de ses services, mais également sur son engagement en matière de responsabilité sociale et environnementale, visant à créer une valeur durable pour ses clients et la société dans son ensemble.
Qui a créé le logo UBS ?
Bien qu'ils soient mondialement reconnus, peu se souviennent du designer derrière cette création emblématique. C'est Warja Lavater (1913-2007), une graphiste de renommée internationale, qui a conçu le logo en 1939 pour l'Association suisse des banques (SBV), l'un des prédécesseurs de l'UBS. À cette époque, elle occupait déjà le poste de graphiste en chef au sein du studio de publicité Honegger und Lavater, situé sur la Stockerstrasse à Zurich. La SBV connaissait Lavater, car elle avait également créé le logo de l'Exposition nationale suisse la même année.
Lavater n'était pas seulement une artiste commerciale, mais également une illustratrice, une artiste du livre et une cinéaste, comme l'a révélé une exposition à la Bibliothèque centrale de Zurich ce printemps. Sous le titre « Warja Lavater : Sing-Song-Signs & Folded Stories », une rétrospective organisée par l'auteur de cet article a offert un aperçu de sa vie et de son œuvre. En plus des livres d'artistes, des films, des sculptures en papier et de la documentation photographique étaient également exposés. Une découverte sensationnelle a été le portrait d'Anna Bullinger, mesurant 4 mètres sur 6, que Lavater avait peint en 1958 pour la deuxième Exposition suisse du travail des femmes (SAFFA). Ce portrait avait réussi à passer inaperçu pendant des décennies dans l'église protestante Bullinger de Zurich. Il faisait partie d'une série de portraits de femmes que Lavater avait réalisés pour SAFFA, dans le cadre de sa conception de la "Ligne" - l'une des premières représentations modernes de l'histoire des femmes suisses. C'était un plaidoyer puissant pour l'égalité entre les sexes.
Que signifie le logo UBS ?
Le logo des trois clés entrelacées est chargé de symbolisme. Les clés représentent trois valeurs fondamentales que la banque souhaite communiquer à ses clients et à ses employés :
Confiance : La clé est un symbole universel de sécurité et de confiance, indiquant que les clients peuvent compter sur UBS pour protéger leurs biens et leurs intérêts.
Sécurité : La sécurité est cruciale dans le secteur bancaire, et le logo transmet l'idée que les fonds et les actifs des clients sont en sécurité.
Discrétion : En tant que banque suisse, la discrétion et la confidentialité ont toujours été des principes clés, et l'image des clés reflète ce sens de la discrétion et de la protection de la vie privée.
À première vue, le logo de la banque UBS se distingue par son originalité. Il présente une complexité supérieure à celle de nombreux autres emblèmes financiers présents sur le marché. Néanmoins, son design demeure simple, épuré et élégant. Il combine l'acronyme « UBS » avec un graphique.
Le logo est en rouge, utilisant une police serif. Comme mentionné précédemment, cette couleur peut évoquer des liens avec l'une des entreprises qui ont précédé la création de la banque UBS, l'Union de Banques Suisses. Par ailleurs, le rouge possède une signification forte en psychologie des couleurs, étant souvent associé à la passion, à la vitalité et au pouvoir, des qualités positives pour une institution bancaire.
Le choix d'une police avec empattement, au lieu de la typographie sans empattement utilisée par les entreprises précédentes, pourrait s'inscrire dans une stratégie visant à projeter une image sophistiquée et professionnelle.
Les trois clés du logo UBS, en noir, s'inspirent directement du logo de la Société de Banque Suisse. Leurs formes élaborées regorgent de détails raffinés, évoquant les éléments d'un blason traditionnel. Selon UBS, ces clés symbolisent les valeurs essentielles de sécurité, de discrétion et de confiance que la marque incarne.
Analyse du symbole UBS : polices et couleurs
Les éléments du logo UBS, pris ensemble, forment une impression véritablement marquante. Le logo à trois clés est mémorable grâce à ses couleurs vives et à ses détails soignés. Les clés représentent un symbole particulièrement pertinent dans le secteur bancaire.
Elles évoquent non seulement la sécurité et la protection, mais aussi les opportunités et la croissance. Ouvrir une porte, c'est accéder à de nouvelles possibilités. De plus, les clés peuvent symboliser la vie privée et le secret, qui sont des aspects fondamentaux de l'identité d'UBS depuis longtemps.
Les couleurs rouge et noir, qui se combinent dans ce logo, jouent un rôle crucial en transmettant des valeurs de passion, de force, de stabilité et de professionnalisme.
Pour ceux qui souhaitent explorer plus en détail les éléments complexes du logo UBS, voici quelques ressources utiles :
PNG
SVG, EPS
Quelle est la couleur du logo ?
Les couleurs du logo d'UBS portent une signification profonde. Le noir, souvent utilisé dans le secteur financier, symbolise le professionnalisme, la stabilité et la force. En revanche, le rouge évoque passion et pouvoir.
Dans certaines situations, UBS a présenté différentes variantes de son logo dans ses supports marketing. Il n'est pas rare de voir des versions de la palette de couleurs qui se limitent au noir et blanc. La nuance de rouge la plus proche de celle du logo d'UBS dans l'espace hexadécimal est :
Rouge :Hex : #E60100RVB : (230, 1, 0)CMJN : 0, 0,995, 1, 0,098
Quelle police est utilisée le logo UBS ?
Le choix d'une police avec empattement pour le logo d'UBS est fascinant.
En effet, les deux banques qui ont fusionné pour former UBS utilisaient des polices sans empattement. Dans les dernières années, de nombreuses marques modernes ont privilégié les polices sans empattement pour améliorer la lisibilité de leurs logos.
Cependant, les polices avec empattement évoquent souvent des concepts d'héritage, de sophistication et de professionnalisme. La police du logo d'UBS présente un style similaire à celui de la police Walbaum SB-Roman, bien qu'elle soit propre à l'organisation. Une alternative gratuite, la police Liberation Serif, partage également des caractéristiques similaires.
Quel est l'histoire du logo UBS ?
Le logo UBS tel que nous le connaissons aujourd'hui est le fruit d'une fusion entre deux grandes banques suisses : Union Bank of Switzerland (UBS) et Swiss Bank Corporation (SBC). La première trace du logo actuel remonte à 1998, année où les deux institutions ont décidé de s'unir pour former une seule entité. Cependant, l'héritage du logo UBS remonte bien avant cette date.
L'héritage de l'Union Bank of Switzerland (UBS)
L'histoire de UBS commence en 1862 avec la création de Union Bank of Switzerland à Zurich. Le logo initial de la banque était un simple cercle rouge avec les initiales "UBS" en lettres blanches. Ce design minimaliste a été conservé jusqu'en 1935, année où le symbole des trois clés est apparu pour la première fois.
Ce symbole, qui représente une image simplifiée d'une clé à molette, symbolise l'idée d'une banque capable d'ouvrir toutes les portes pour ses clients. Il a été choisi pour illustrer l'engagement de UBS à fournir un service complet et polyvalent à ses clients.
L'héritage de la Swiss Bank Corporation (SBC)
La Swiss Bank Corporation quant à elle, était fondée en 1872 à Bâle. Son logo original était constitué des lettres "SBC" entrelacées avec une croix suisse rouge sur un fond blanc. En 1945, le logo a été modernisé en ajoutant un cadre circulaire bleu autour des lettres, afin de donner une image plus professionnelle et sérieuse à la banque.
Le symbole des trois clés a été ajouté au logo de SBC en 1979, lorsqu'elle a fusionné avec la Banque d'Escompte et de Dépôt à Genève. Cette symbolique renforçait également l'image d'une banque solide et complète.
Évolution du logo
Depuis sa création en 1998, le logo de UBS a subi plusieurs changements mineurs. En 2015, il a été modernisé pour donner une apparence plus dynamique et contemporaine, avec des lignes plus arrondies et un bleu plus vif. Cela reflète l'évolution de la marque UBS qui se tourne vers les nouvelles technologies et les besoins changeants de ses clients dans un monde en constante évolution.
En 2019, le logo a subi un autre changement mineur avec l'ajout d'un point au-dessus du "B" pour représenter la connexion entre les deux lettres et symboliser l'intégration entre toutes les divisions de UBS.
Conclusion : UBS, un Logo intemporelle
Intemporel et inspirant, le logo de UBS se distingue par un design épuré et un symbolisme puissant qui INSPIRE la confiance, la sécurité et la discrétion. Ces attributs sont ESSENTIELS dans le secteur financier!
En traversant le temps tout en s'adaptant aux nouvelles tendances, le logo est devenu un véritable emblème de modernité et de tradition.
FAQ
Quelle est la signification des trois clés dans le logo UBS ?
Les trois clés symbolisent la sécurité, la discrétion et la confiance
Pourquoi le rouge et le noir ont-ils été choisis comme couleurs du logo ?
Le noir symbolise le professionnalisme et la stabilité. Le rouge évoque passion, l'énergie et le dynamisme.
Quelles polices sont utilisées dans le logo d’UBS ?
Le logo d'UBS utilise une police avec empattement inspirée de la Walbaum SB-Roman.
Qui a créé le logo UBS ?
Le logo UBS a été créé par Warja Lavater.
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