À l'occasion de la Journée mondiale des pâtes, Barilla a surpris tout le monde en transformant ses boîtes de spaghettis en tickets de métro à New York. Cette initiative audacieuse est un parfait exemple de guérilla marketing, une stratégie qui vise à créer un impact maximal avec des moyens limités. Découvre comment Barilla a réussi à marquer les esprits et à rapprocher les New-Yorkais grâce à cette campagne publicitaire innovante.
Une initiative originale pour rassembler les New-Yorkais
À l'occasion de la Journée mondiale des pâtes, Barilla a lancé une campagne innovante dans la ville de New York en transformant ses boîtes de spaghettis en véritables tickets de métro. Cette opération, baptisée "Togetherness Tickets", te permet de voyager gratuitement pour rejoindre tes proches, tout en rappelant l'importance du partage autour d'un bon plat de pâtes.
Barilla et le guérilla marketing : une combinaison gagnante
En offrant des boîtes de pâtes servant de tickets de métro, Barilla a intégré parfaitement les principes du guérilla marketing :
Originalité : Personne ne s'attendait à recevoir un ticket de métro en forme de boîte de pâtes.
Impact immédiat : L'initiative a immédiatement attiré l'attention des passagers à la station Hudson Yards.
Interaction avec le public : En invitant les gens à voyager gratuitement pour rejoindre leurs proches, Barilla crée une expérience mémorable.
Message fort : La marque rappelle l'importance du partage et de la convivialité, valeurs associées à ses produits.
« Le partage est la clé de la joie. » Leo Buscaglia
Un geste simple qui invite au partage
Le 25 octobre, un kiosque spécial a été installé à la station de métro Hudson Yards, où des boîtes de pâtes Barilla étaient offertes aux passagers. Ces boîtes, équipées d'une technologie intégrée, te permettaient d'accéder directement au métro. Un moyen astucieux et inattendu d'inciter chacun à briser la routine quotidienne et à saisir l'occasion de partager un moment convivial avec famille ou amis.
Répondre à la solitude urbaine
Cette initiative est née d'une collaboration avec l'agence LePub et fait suite à une étude révélant que 60 % des personnes mangent plus souvent seules. Dans une métropole animée comme New York, où le rythme effréné peut isoler les individus, Barilla souhaite rappeler l'importance des liens humains et du plaisir de partager un repas.
« Le bonheur n'est réel que lorsqu'il est partagé. » Christopher McCandless
Une campagne alliant innovation, générosité et technologie
En transformant un produit du quotidien en un moyen de transport, Barilla démontre que la créativité peut servir des causes sociales. Cette approche publicitaire audacieuse prouve que la convivialité peut être aussi simple qu'un plat de pâtes partagé.
Un engagement continu pour la convivialité
Ce n'est pas la première fois que Barilla te surprend par ses campagnes originales. La marque s'est déjà illustrée en proposant des recettes pour transformer les restes de pâtes, encourageant ainsi le partage et la réduction du gaspillage.
Conclusion :
Avec cette opération novatrice, Barilla montre que même dans une ville qui ne dort jamais, il est possible de renforcer les liens entre les personnes. Une belle leçon sur l'importance du partage dans nos vies modernes.
« Une opération de guerilla marketing réussie, transformant un geste du quotidien en un moment fun ! donc mémorable ! Mission accomplie pour Barilla » Creativia, Expert en communication, Web, SEO, Graphisme et Publicité
FAQ
1. Comment fonctionnent les boîtes de pâtes transformées en tickets de métro ?
Les boîtes de pâtes Barilla étaient équipées d'une technologie spéciale permettant aux passagers d'accéder au métro en scannant la boîte au niveau des portiques d'entrée.
2. Où et quand cette campagne a-t-elle eu lieu ?
La campagne a débuté le 25 octobre à la station Hudson Yards de New York, à l'occasion de la Journée mondiale des pâtes.
3. Quel est le but principal de cette initiative ?
Barilla souhaite encourager les gens à se réunir et à partager des moments conviviaux autour d'un repas, en réponse à une étude montrant que 60 % des personnes mangent plus souvent seules.
4. Cette opération sera-t-elle étendue à d'autres villes ?
Pour le moment, aucune information n'a été communiquée sur une extension de la campagne, mais son succès pourrait inspirer des initiatives similaires ailleurs.
5. Comment Barilla intègre-t-elle la technologie dans ses campagnes ?
Barilla utilise des technologies innovantes pour créer des expériences uniques, comme en transformant des boîtes de pâtes en tickets de métro, alliant ainsi marketing, technologie et engagement social.
6. Qu'est-ce que la guérilla marketing ?
La guérilla marketing est une stratégie publicitaire non conventionnelle qui vise à créer un impact maximal avec des moyens limités, en utilisant des méthodes créatives et surprenantes pour attirer l'attention du public.
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